セイコー・プレザージュ37万8000円（税込）は、いくらなんでも高すぎる！！

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↑　プレザージュは文句なしでいい時計だ。それは間違いない。ただ、この価格はどうなのか。というかグランドセイコーの立場は？？？？

▼グランドセイコーの謎のブランド化戦略

国産ブランドの最大の問題点は、ブランド化戦略がとにかく異常に下手くそな点にある。その筆頭が、ご存知、セイコーだ。

セイコーはフラッグシップであるグランドセイコーを、セイコーブランドから切り離し、独立ブランドにした。ここまではいい。

それまでグランドセイコーといえば、最高の普通というイメージで売り出してきた。それが、ここにきて、ドレスウォッチっぽいものや、スポーツモデルっぽいモデルを積極的に出し始めた。つまり、セイコーが抱えている他のブランド、クレドールとか、ガランテとか、プロスペックスなどと、イメージが被ってしまうモデルが出現したのだ。

最高の普通という個性を打ち出してきたはずのブランドが、なんかロレックスっぽいモデルも出るようになり、あれだけデザイン文法として打ち出してきたセイコースタイルでもはや説明できないような、従来のイメージを覆すようなモデルが登場している。

セイコーはグランドセイコーをしっかり育ててきた。しかし、世界戦略に当たり、今まで創り上げてきたブランドのイメージをリセットするような手法をとってしまったのである。

▼中級ラインのプレザージュの下克上

セイコーには膨大なブランドがあるのだけれど、近年までグランドセイコーが最上級で、プレザージュが中級、WIREDなどが入門的なポジションだったと思う。

ところが、中級ラインだと思っていたプレザージュに、なんと30万円超えのモデルが出現したのだ。税抜35万円、税込で37万8000円という高価格帯だ。

文字盤は琺瑯で、ムーブメントが新しくなったのはいいのだが、いくら機械式といっても、グランドセイコーのクォーツ（20万円台）より高い。これに数万円足せば、グランドセイコーの40万円台の機械式が買えてしまうのだ。

ちなみに、機械式グランドセイコーで定価最安のSBGR253は、税抜40万円、税込43万2000円である。税込でも価格差が６万円以下だ。

これ、ひょっとしてプレザージュの七宝とか漆の文字盤で、新型ムーブメント載せたモデルが出たら、グランドセイコーの機械式の最安モデルと肩を並べるか、定価を抜く可能性も出てくる。プレザージュの下克上みたいになってしまい、セイコーの中でブランド同士が喧嘩してしまう状況だ。いったい何を考えているのか？？？

▼収拾が付かず、ごっちゃになっている

グランドセイコーにもクレドールみたいな華やかなモデルができたし、さらにプロスペックスみたいなスポーツ系のダイバーズモデルもできた。そして、以前にクレドールで出していたようなクロノグラフもできた。

もはや、収拾がつかなくなっている。場当たり的にモデルを出しまくっている印象が拭えない。

この調子で今後のブランドの世界戦略など、うまくいくのだろうか。不安しかない。僕は、はじめはグランドセイコーの世界進出を歓迎していた。しかし、それはきっちりとブランド化戦略ができることが前提であった。ここまで迷走して、日本のブランド化戦略のダメっぷりを露呈するとは、夢にも思わなかった。

こんなんだったら、今まで通り、国内でしっかり堅実に腕時計を売っていた方が、良かったような気がするのだが・・・